News Cognito.CZ, s.r.o.

Show all articles

Sleva, výprodej, zdarma, exkluzivně, původní, jedinečný… Jsou vám tahle slovíčka povědomá? Určitě jste je taky už v nějakém svém textu použili. Ne...

Sleva, výprodej, zdarma, exkluzivně, původní, jedinečný… Jsou vám tahle slovíčka povědomá? Určitě jste je taky už v nějakém svém textu použili. Nezatloukejte, my to nikomu nepráskneme. A jestli jste opravdu žádné z těchto slovíček nebo jim podobných do svého textu nenapsali, tak klobouk dolů.

„Jednou jsi dole, jednou nahoře“

Je to přesně tak, jak zpívají ve své slavné písničce pánové Voskovec a Werich. Občas se stane, že se i ostřílený copywriter musí uchýlit k podobnému výrazu. Jenže ono to není jen tak. Když totiž napíšete do textu něco takového, musíte to mít podložené. Nejlépe nezávislým výzkumem nebo studií. Jinak byste totiž tak mohli dopadnout podobně jako sedláci u Chlumce.

Na co si dát pozor?

Rozhodně na to, abyste to nenapsali tam, kam nemáte. V nejméně očekávaný okamžik se totiž může objevit naštvaný zákazník nebo vaše konkurence, která vám to chce pěkně zavařit. Potom už jenom stačí napsat na Českou obchodní inspekci (ČOI) nebo Radě pro reklamu (RPR) a vy se můžete začít třást strachy při čekání na verdikt.

Od ČOI se můžete dočkat pokuty až 50 milionů korun nebo zákazu prodeje výrobku. Oproti tomu RPR je nestátní nezisková organizace a jakožto taková nemůže udělovat pokuty. Vydá však doporučující rozhodnutí a může ho podstoupit Krajskému živnostenskému úřadu, který už tu pravomoc udělovat sankce má.

Inspirace se nemusí nevyplatit

Občas potřebujete trochu nakopnout a projdete si pár konkurenčních textů. Dejte si pozor, abyste se neinspirovali až příliš! Použijete-li text jiného autora bez jeho dovolení, máte zaděláno na solidní kauzičku, která vás bude stát nemalé peníze. A nemusíte přímo kopírovat. Stačí, když použijete stejný styl, který bude původní text připomínat. Pamatujete si ještě, co nám vtloukali na škole o citacích? Tady to funguje podobně...

Zákony pro copywritery

Kterými zákony byste se tedy měli řídit? Vaší mantrou by jednoznačně měl být autorský zákon 121/2000 Sb.

S použitím lživých informací sice žádný zákon nepočítá, ale tuto praxi rozhodně nemůžeme doporučit. Jestli máte krátkou paměť, vraťte se k části „Na co si dát pozor“ v tomto článku a přečtěte si znovu, jaké sankce vás mohou potkat.

Kdo to všechno zaplatí?

Je-li váš text shledán jako lživý, tučná pokuta na sebe nebude dlouho čekat. Pokud pracujete in-house v marketingovém oddělení nebo v marketingové agentuře, zaplatí ji vaše firma. Ta po vás může následně vymáhat náhradu škody. Jestli jste copywriter na volné noze, platíte vy. Odpovědnost za napsaný text leží na vás.

Prevence je základ

Nenechte se unést službou nebo produktem. My vám věříme, že je to ta nejúžasnější a nejužitečnější věc na světě, ale máte to podložené fakty? Pokud máte uspořádaná jasná fakta o tom, že tomu tak doopravdy je, směle do toho. Jinak raději vymyslete jiný způsob, jak potenciálního zákazníka zaujmout. Určitě vymyslíte spoustu jiných důvodů, proč by si měli vaši službu/produkt pořídit.

Slogan „Nejlepší pračka na trhu“ zní dobře, každého zákazníka zaujme a vy se můžete poplácat po zádech za dobře odvedenou práci. A co to takhle jednou zkusit bez superlativů? Co třeba „Spolehlivá pračka, se kterou vyperete už za 40 minut“. Sice to není tak bombastické, na druhou stranu rozhodně máte jistotu, že neklamete zákazníka.

Pár odstrašujících příkladů z praxe

Vybrala jsem pro vás ze stránek Rady pro reklamu dva příklady za všechny. Jde o velké hráče, a jestli se pohybujete v online světě jako ryba ve vodě, nejspíš jste o nich už slyšeli.

KFC rozvoz zdarma

Pamatujete si na velké haló, které se loni rozpoutalo na sociálních sítích? ČOI tehdy prohlásila, že je vše v pořádku a k žádnému klamání zákazníka nedošlo. Rada pro reklamu se na to dívala jinak. Podle ní KFC nezvolilo vhodný způsob komunikace a tím docházelo ke klamání zákazníka. Tentokrát z toho KFC vyvázlo jenom s pošramocenou pověstí, do níž se strefoval nejeden internetový vtipálek, žádnou pokutu nedostalo.

Cognito – Copywriter a zákony (ukázka KFC)

Hyundai se naváží do Škodovky

Hyundai je v kauzách Rady pro reklamu poměrně stálicí. V poslední době je to hlavně proto, že se naváží do jiného českého výrobce aut – konkrétně do Škoda Auto. A i když vám tahle reklama může připadat vtipná (mně osobně se její copy velice líbí), tak se to prostě nedělá.

 

4 pravidla, kterými byste se měli řídit při psaní, podle Petry Dolejšové

S přednáškou na toto téma vystoupila na letošním CopyCampu právnička Petra Dolejšová z e-Legal. Zde jsou její 4 pravidla, na něž by měl každý copywriter myslet při psaní.

  1. Piště vtipně, čtěte suše.
  2. S nadsázkou opatrně.
  3. Aktualizujte.
  4. Cizí práci nechte na pokoji.

Nechcete riskovat pokutu od ČOI nebo být posuzováni Radou pro reklamu? Chcete mít na svých stránkách nebo v reklamách důmyslně promyšlené texty? V tom případě se nám ozvěte.

Next articles

Platby za daně z nemovitostí

Květen znamená pro většinu vlastníků pozemků povinnost uhradit daň z nemovitých věcí. Číst více

News CleverMaps, a.s.

Mindforge Group SE
Obsah chlorofylu vyhodnocený pomocí družicových dat

Přes nesporné výhody družice Sentinel 2 většina služeb využívající družicová data v precizním zemědělství pracuje s indexem NDVI. ...

News CleverMaps, a.s.

Mindforge Group SE